Une refonte de site internet se justifie quand votre site ne rapporte plus de contacts, s’affiche mal sur téléphone ou ne peut plus être modifié. Pour ne pas perdre votre place sur Google, relevez chaque page, indiquez à Google la nouvelle adresse de chaque page qui change et gardez ces redirections au moins un an, comme Google le recommande.
Mis à jour le 19 octobre 2026 — par Maxime Ferrero, fondateur de Saperlipopette Studio
Refaire son site, c’est un investissement qui doit rapporter, pas un simple coup de peinture. Voici comment savoir si le moment est venu, ce qu’il faut protéger et comment basculer sans disparaître de Google.
Quand faut-il refaire son site internet ?
Il faut refaire son site quand il ne remplit plus son rôle : apporter des contacts, s’afficher correctement sur téléphone et rester facile à faire vivre. L’âge compte moins que ces trois critères. Un site de huit ans bien entretenu peut encore très bien travailler ; un site de trois ans mal conçu, non.
Il ne rapporte plus de contacts
Le téléphone sonne grâce au bouche-à-oreille, jamais grâce au site. Vos clients vous disent « je ne vous ai pas trouvé sur Google ». Vos services ont changé, mais pas vos pages. Ou bien le site ne montre aucune réalisation récente, aucun avis, aucune commune d’intervention : il ne donne aucune raison de vous choisir.
Il s’affiche mal sur téléphone
Sur téléphone, il faut zoomer pour lire, le numéro se cache en bas de page, les photos mettent du temps à arriver. Ce défaut ne gêne pas seulement vos visiteurs. Selon la page de Google sur les bonnes pratiques d’indexation orientée mobile, mise à jour le 20 février 2026, Google utilise la version mobile du contenu d’un site pour l’indexation et le classement. Google prévient aussi qu’une version mobile plus pauvre que la version ordinateur peut faire baisser le trafic.
Il n’est plus modifiable ni suivi
Vous n’osez plus toucher à une page de peur de tout casser. La personne qui a fait le site ne répond plus. Les mises à jour de sécurité ne sont plus faites, ou le navigateur affiche « non sécurisé » à côté de votre adresse. Un site laissé sans mises à jour devient plus exposé au piratage : si le pire arrive, voici les sept étapes à suivre quand un site internet est piraté.
Si vous hésitez encore, la liste des 10 signaux qui montrent qu’un site a besoin d’un rafraîchissement vous aidera à faire le point, signe par signe.
Faut-il tout refaire ou simplement moderniser son site ?
Tout refaire n’est utile que si la base du site vous bloque ; sinon, moderniser son site sur quelques points suffit souvent. Le bon réflexe consiste à trier ce qui doit changer et ce qui fonctionne déjà, avant de décider.
| Ce que vous constatez | Réponse adaptée | Ce qu’on garde |
|---|---|---|
| Textes datés, photos anciennes, services qui ont changé | Modernisation : nouveaux contenus sur le site actuel | L’apparence, les adresses des pages, le nom de domaine |
| Apparence vieillie, mais site rapide et facile à modifier | Refonte de l’apparence, sans changer l’organisation | Les pages, leurs adresses et les textes qui attirent des visites |
| Site illisible sur téléphone, lent, impossible à faire évoluer | Refonte complète | Le nom de domaine, les textes qui fonctionnent, les avis, les photos |
| Site qui n’est plus mis à jour ni sécurisé | Refonte complète, puis entretien régulier | Le nom de domaine et tout le contenu récupérable |
Dans les deux premiers cas, le risque pour votre référencement reste limité, parce que les adresses des pages ne bougent pas. Dans les deux derniers, la refonte touche à l’organisation du site : c’est là que se joue votre place sur Google. Et si le site n’a besoin que de mises à jour, de sauvegardes et de petites corrections, une maintenance de site internet peut suffire.
Pourquoi une refonte de site internet peut-elle faire chuter les visites ?
Une refonte fait chuter les visites quand les pages que Google connaît disparaissent ou changent d’adresse sans qu’on le prévienne. Google classe des pages, pas des sites entiers. Chaque page a son adresse, et c’est cette adresse qu’il propose aux internautes.
Le jour où l’ancienne page « dépannage de chaudière à Cournon » devient une page générale « Services », Google tombe sur une page d’erreur à l’ancienne adresse. Il finit par la retirer de ses résultats, et les visites qu’elle apportait s’arrêtent. Les autres causes de chute sont connues :
- supprimer des pages utiles parce qu’elles « font vieux », sans regarder si elles attirent du monde ;
- remplacer un texte détaillé, bien placé sur Google, par trois lignes plus élégantes mais vagues ;
- oublier les titres et descriptions qui s’affichent dans les résultats de recherche ;
- cacher sur téléphone des contenus visibles sur ordinateur.
Même une refonte bien menée provoque un petit flottement. La page de Google intitulée « Migrer un site », mise à jour le 11 septembre 2026, indique que le classement peut fluctuer pendant la migration et qu’il se stabilise au fil du temps. Pour un site de taille moyenne, Google précise qu’il peut s’écouler quelques semaines ou plus avant qu’il affiche progressivement les nouvelles adresses.
Comment faire une refonte sans perdre son référencement ?
Pour réussir une refonte sans perdre son référencement, on fait la liste de toutes les pages actuelles, puis on indique à Google la nouvelle adresse de chaque page qui change. C’est ce qu’on appelle une redirection : un panneau « cette page a déménagé ici » posé devant l’ancienne porte, que le visiteur comme Google suivent automatiquement.
- Relevez toutes les adresses actuelles. Pages de services, réalisations, articles, fiches produits : chaque adresse compte, même celles que vous avez oubliées. L’outil gratuit de Google pour les propriétaires de sites (Search Console) montre les pages qu’il connaît et les recherches qui y mènent.
- Associez chaque ancienne page à sa nouvelle page. Une page « cuisine sur mesure » renvoie vers la nouvelle page « cuisine sur mesure », pas vers l’accueil. Google déconseille de rediriger en masse les anciennes adresses vers une seule page sans rapport, comme l’accueil du nouveau site.
- Choisissez des redirections permanentes. Selon la page de Google « La recherche Google et les redirections d’URL », mise à jour le 5 mai 2026, une redirection permanente signale à Google qu’il doit afficher la nouvelle page dans ses résultats, alors qu’une redirection temporaire peut y laisser l’ancienne.
- Gardez les redirections longtemps. Google recommande de les conserver aussi longtemps que possible, généralement au moins un an, et suggère même d’envisager de les garder indéfiniment pour les visiteurs.
- Corrigez les liens du nouveau site. Les liens entre vos pages doivent pointer directement vers les nouvelles adresses, sans passer par les redirections.
- Prévenez Google et surveillez. Transmettez le plan du nouveau site dans Search Console, puis suivez les pages signalées en erreur pendant les premières semaines. Si vous changez aussi de nom de domaine, Google prévoit une demande de changement d’adresse dans le même outil.
Ces gestes s’inscrivent dans un déroulé plus large : premier échange, analyse, maquette, construction sur une copie de travail, tests, mise en ligne. Je le décris en détail dans les étapes essentielles pour réussir la refonte de son site web.
Que faut-il conserver de l’ancien site ?
Il faut conserver tout ce qui a de la valeur : le nom de domaine, les textes qui attirent des visites, les preuves de votre sérieux et vos coordonnées. Une refonte change l’apparence et l’organisation ; elle ne repart pas de zéro.
- Le nom de domaine : c’est votre adresse sur Internet, celle que vos clients connaissent et que Google a déjà classée. Vérifiez qu’il est bien enregistré à votre nom avant de lancer quoi que ce soit.
- Les textes qui fonctionnent : on peut les améliorer, les compléter, les rendre plus lisibles, mais on ne remplace pas une page qui attire du monde par un texte plus court.
- Les preuves : avis de clients, photos de vrais chantiers ou de vrais produits, labels et qualifications.
- Les coordonnées : nom, adresse et téléphone strictement identiques sur le site, la fiche Google et les annuaires.
Avec moi, le nom de domaine, les contenus et le code restent à vous, et le travail est documenté et sauvegardé : si vous changez un jour de prestataire, vous repartez avec tout.
Quelles précautions prendre pour un site d’artisan ou une boutique en ligne ?
Un site d’artisan doit d’abord rassurer et faire appeler ; une boutique en ligne ne doit perdre aucune commande pendant la bascule. Les priorités de la refonte changent donc selon votre activité.
Pour un artisan ou une entreprise de services
- des photos de vos propres chantiers, légendées avec la commune et le travail réalisé, plutôt que des images de catalogue ;
- vos communes d’intervention écrites en toutes lettres ;
- un bouton « Appeler » toujours visible sur téléphone ;
- la possibilité d’ajouter vous-même une réalisation, sans risquer de tout casser.
Pour une boutique en ligne
- construire la nouvelle boutique sur une copie de travail, pendant que l’ancienne continue de vendre ;
- passer une vraie commande test, du panier à la facture, avec chaque moyen de paiement et chaque mode de livraison ;
- garder les fiches produits qui vendent déjà, et leurs adresses ;
- basculer en période calme : pas trois semaines avant Noël pour une boutique de cadeaux.
Une boutique en ligne doit aussi tenir compte de l’accessibilité aux personnes handicapées. Selon l’article L. 412-13 du code de la consommation, publié sur Légifrance, ces exigences s’appliquent aux services fournis après le 28 juin 2025, et le décret du 9 octobre 2023 range le commerce électronique parmi les services concernés. Les entreprises de services employant moins de dix personnes et dont le chiffre d’affaires annuel ou le total du bilan n’excède pas deux millions d’euros en sont dispensées. Une refonte est le bon moment pour vérifier votre situation.
Que retenir avant de lancer la refonte de son site internet ?
Une refonte de site internet se décide sur des faits : des contacts qui manquent, un affichage pénible sur téléphone, un site impossible à faire vivre. Avant de changer quoi que ce soit, relevez vos pages, gardez ce qui fonctionne et indiquez à Google la nouvelle adresse de chaque page déplacée, pendant au moins un an. Votre place sur Google se protège ainsi.
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Questions fréquentes
À quelle fréquence faut-il refaire son site ?
Il n’existe aucune fréquence officielle. Le repère de cinq ans revient souvent, mais l’âge seul ne suffit pas : refaites votre site quand il n’apporte plus de contacts, s’affiche mal sur téléphone ou ne peut plus être modifié. Entre deux refontes, faire évoluer les textes et les photos au fil des saisons retarde le besoin d’une refonte complète.
Une refonte fait-elle chuter le référencement ?
Non, pas si elle est bien préparée. La chute vient surtout des pages supprimées ou déplacées sans que Google en soit averti. En relevant chaque adresse, en redirigeant chaque page qui change vers sa nouvelle version et en gardant les textes qui fonctionnent, vous limitez le risque. Google prévient toutefois que le classement peut fluctuer pendant la migration avant de se stabiliser.
Peut-on garder les textes et l’adresse de son site actuel ?
Oui, et c’est souvent préférable. Garder le nom de domaine évite de repartir de zéro auprès de Google et de vos clients. Les textes qui attirent des visites se conservent, quitte à les compléter ou à les rendre plus lisibles. Vérifiez seulement que le nom de domaine est bien enregistré à votre nom, et non à celui de votre ancien prestataire.
Combien de temps dure une refonte ?
Comptez deux temps. La fabrication dépend du nombre de pages, des changements d’organisation et de la vitesse à laquelle vous fournissez textes et photos. Vient ensuite le temps de Google : pour un site de taille moyenne, il indique qu’il peut s’écouler quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses s’affichent progressivement dans ses résultats.
Sources
- Google Search Central, « Migrer un site » (déplacement d’un site avec modification des adresses), dernière mise à jour le 11 septembre 2026, consulté le 19 octobre 2026.
- Google Search Central, « La recherche Google et les redirections d’URL », dernière mise à jour le 5 mai 2026, consulté le 19 octobre 2026.
- Google Search Central, « Bonnes pratiques en matière d’indexation de sites mobiles et d’indexation orientée mobile », dernière mise à jour le 20 février 2026, consulté le 19 octobre 2026.
- Légifrance, article L. 412-13 du code de la consommation (créé par la loi n° 2023-171 du 9 mars 2023, version en vigueur depuis le 11 mars 2023), consulté le 19 octobre 2026.
- Légifrance, décret n° 2023-931 du 9 octobre 2023 relatif à l’accessibilité aux personnes handicapées des produits et services, consulté le 19 octobre 2026.